HONG KONG and BEIJING, June 12, 2026 /PRNewswire/ -- CSTS Enterprises ("CSTS") today announced a strategic collaboration with legendary German Bundesliga club Borussia Dortmund (BVB) aimed at deepening football culture, youth engagement, and fan experiences across Mainland China.
Through its Generation C initiative, CSTS will work closely with Borussia Dortmund to deliver a series of football-driven events, community initiatives, and digital activations, anchored by the club's iconic mascot, "EMMA".
Bringing BVB and EMMA Closer to Chinese Fans
As one of the most popular European football clubs in China, Borussia Dortmund has built a strong connection with Chinese supporters over the past decade. EMMA, the club's beloved mascot, has emerged as a recognisable and engaging figure among supporters through regular appearances at football festivals, retail activations, charity events, and youth programmes.
Under the collaboration, CSTS will spotlight EMMA across a curated programme of fan-focused initiatives designed to connect more deeply with local audiences. These will include:
Expanding Fan Engagement Through Asia Tour Activations
As part of the partnership, CSTS will support a range of initiatives tied to Borussia Dortmund's upcoming Asia Tour aimed at expanding access, engagement, and visibility for fans in the region. Key components include:
Driving Community Impact and Youth Development
The collaboration emphasises grassroots football and community impact. EMMA will make physical appearances at CSTS activations, including youth football experiences and welfare institute visits to inspire young players and fans.
The partnership reflects CSTS's commitment to meaningful football experiences and supports Borussia Dortmund's Asian fan engagement strategy across grassroots development, digital innovation, and community outreach – creating lasting value for fans, young athletes, and communities across China.
Further announcements on specific event dates, activations and initiatives in coming weeks.
About CSTS Enterprises
CSTS Enterprises is an integrated media, entertainment, sports, and travel technology group. The company develops and partners with intellectual properties and brands to deliver compelling experiences that connect with local and regional audiences across the world. In addition to its own initiatives, including Generation C and PremierX, it collaborates with international IPs such as the FIFA World Cup, Formula 1, and Waterbomb.
CSTS integrates experiential marketing, tourism, data, and technology to deliver connected audience experiences. The company engages consumers across physical events and digital channels, working with clients to execute at scale across markets, turning complex activations into co-ordinated, measurable outcomes.
About Borussia Dortmund
Borussia Dortmund (BVB) is one of the most iconic and successful football clubs in Germany. With over 80,000 spectators on average, BVB offers a vibrant matchday experience in Signal Iduna Park, featuring the iconic "Yellow Wall"—Europe's largest standing terrace. Founded in 1909, the club is built on a tradition of "True Love," focusing on passionate fan engagement, high-energy football, and community unity. Driven by a 50+1 fan-ownership policy, Borussia Dortmund is dedicated to affordable ticket prices, authentic fan experiences, and a strong, accessible partnership model.
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Der Bundesrat verschärft im Streit um das Frühfranzösisch den Ton und greift zu einem bundesrechtlichen Instrument. Alle Primarschülerinnen und Primarschüler in der Schweiz sollen künftig zwingend eine zweite Landessprache lernen. Um dieses Ziel durchzusetzen, hat die Landesregierung eine Revision des Sprachengesetzes in die Vernehmlassung geschickt. Sie reagiert damit auf Vorstösse in mehreren deutschsprachigen Kantonen, Französisch aus den Stundenplänen der Primarschule zu streichen.
Im Zentrum steht die Frage, welche Rolle die Landessprachen im obligatorischen Unterricht spielen sollen. Für den Bundesrat ist dies eine «Frage von nationaler Bedeutung». Die Bundesverfassung verpflichte Bund und Kantone gemeinsam, die Landessprachen zu erhalten, die Verständigung zwischen den Sprachgemeinschaften zu stärken und nationale Minderheiten zu schützen, hält die Regierung fest. Der Bund sehe sich damit in der Verantwortung, den Zusammenhalt zwischen den Sprachregionen und den Respekt vor der sprachlichen Vielfalt zu sichern, während die Kantone ihr Schulwesen so zu harmonisieren hätten, dass Qualität und Durchlässigkeit des Bildungsraums Schweiz gewahrt bleiben.
Der Konflikt entzündet sich an der 2004 beschlossenen Sprachenstrategie der Kantone, die 2009 im HarmoS-Konkordat verankert wurde. Diese sieht vor, dass Kinder in der Primarschule zwei Fremdsprachen erlernen – darunter eine zweite Landessprache. In einzelnen Kantonen gibt es inzwischen Bestrebungen, den Unterricht einer Landessprache als Fremdsprache auf der Primarstufe zu streichen. Das widerspreche der gemeinsamen Strategie, schreibt der Bundesrat und zeigt sich über diese Entwicklung «beunruhigt».
Um gegenzusteuern, legt die Regierung zwei Varianten für eine Gesetzesänderung vor. Die erste folgt dem HarmoS-Modell: In der Primarschule sollen obligatorisch zwei Fremdsprachen unterrichtet werden, eine Landessprache und Englisch. Damit würde die heutige Praxis in den 15 HarmoS-Kantonen bundesrechtlich abgesichert und für alle gelten, sollte es nötig werden. Die zweite Variante lässt den Kantonen mehr Spielraum: Sie verpflichtet lediglich dazu, dass eine zweite Landessprache spätestens ab der Primarschule und durchgehend bis zum Ende der obligatorischen Schulzeit unterrichtet wird, ohne Englisch explizit als zweite Fremdsprache vorzuschreiben.
Mit der Revision will der Bundesrat den Rahmen abstecken für den Fall, dass die Kantone ihre Sprachenstrategie ganz oder teilweise aufgeben. Konkrete Entscheide sind noch offen: Zunächst läuft bis zum 5. Oktober 2026 eine Vernehmlassung, in der Kantone, Parteien und weitere Akteure Stellung beziehen können. Erst danach wird sich zeigen, ob sich das strengere HarmoS-Modell oder die flexibelere Lösung durchsetzt – und wie viel Gewicht der Bund seiner sprachpolitischen Rolle im Schulbereich tatsächlich geben will.
